Русские нувориши: от макарон до хамона – жизнь изменилась кардинально за год.

Россияне, кажется, взялись за жизнь с новой силой. Согласно исследованию группы компаний Okkam, представленному на конференции «О цене и ценности», за последний год количество людей с доходами, позволяющими жить на широкую ногу, резко подскочило. И как они этим богатством распоряжаются – это отдельная, очень забавная история.

Shopper’s опубликовал результаты исследования, которые, мягко говоря, впечатляют. Выросли доходы – выросли и расходы. Причём, выросли не просто так, а с размахом, достойным самого настоящего русского разгулья (но без излишней помпезности, конечно).

За год число россиян, чьи ежемесячные траты превышают 20 тысяч рублей, увеличилось на целых 9 миллионов! А тех, кто без зазрения совести тратит больше 60 тысяч, стало больше на 2,5 миллиона. И это не только в Москве и Питере. Рост благосостояния ощущается по всей стране: Ростов-на-Дону, Нижний Новгород, Пермь, Краснодар, Екатеринбург, Челябинск и Самара – вот где жизнь бьет ключом!

Причем, больше всего повезло трудягам в сфере металлообработки (зарплаты выросли на 181%, достигнув 181 тысячи рублей!), промышленности и сельском хозяйстве. Даже работники складов теперь могут позволить себе больше, чем некоторые менеджеры среднего звена!

А как же они тратят свои кровно заработанные? Оказывается, с огромным удовольствием и без оглядки на прагматичность. Главный операционный директор Okkam, Дарья Куркина, метко характеризует ситуацию: "Колоссальная гиперкомпенсация потребления! Годы недопотребления сейчас компенсируются покупками нестандартным образом".

Забыты времена, когда в потребительской корзине царили макароны, тушенка и маргарин. Теперь "новые обеспеченные" с удовольствием покупают хамон, дорогие сыры, авокадо, ананасы, красную рыбу и песто. Даже фрукты и овощи перестали быть символом скромной жизни: прощай, картошка с морковкой, здравствуй, пекинская капуста и черри!

Бренды тоже изменились. Если раньше всё сводилось к экономии, то теперь в фаворитах Lay’s, «Святой источник», «Черноголовка», «Добрый», Snickers и Kinder. Даже игристое вино стало частым гостем на столе. Видимо, шампанское – это тоже показатель нового уровня жизни.

И это ещё не всё! "Новые обеспеченные" не только тратят, но и копят. В планах у многих – покупка смартфонов, ноутбуков, роботов-пылесосов и… новых матрасов. Да-да, после лет экономии, наконец-то, настало время для комфорта!

В общем, исследование Okkam рисует забавную картину новой российской реальности: от скромных продовольственных запасов до роскоши и технологических чудес. Похоже, новые богачи наконец-то решили побаловать себя, и это не может не радовать. Главное, чтобы матрасы были действительно комфортными!